Kozemtika

Kozmetična industrija odkriva moške

Ponudba in prodaja kozmetike za moške naraščata – Vedno več jih poleg deodoranta uporablja tudi parfume in negovalne kreme. Če se za moške še pred nedavnim ni spodobilo, da si negujejo kožo, in so na skrivaj kradli kreme partnerkam, se danes ne sramujejo več tega, da si kupujejo kozmetiko, obiskujejo lepotne salone in so zaskrbljeni zaradi gub na obrazu. Vse velike blagovne znamke se obračajo k novi ciljni skupini. Moške je že pred leti najprej odkril Clinique, sledili so Biotherm, Clarins, Collistar, L'Oréal, nazadnje sta se jim pridružila še Lancôme in Shiseido. Slednji je za japonski trg izdelal kozmetična sredstva proti staranju za moške že v 70. letih prejšnjega stoletja, prva ličila za pripadnike močnejšega spola pa so prišla na trg septembra lani. Modni oblikovalec Jean-Paul Gaultier jih je predstavil pod imenom Vsi lepi, vsi čisti (Tout Beau Tout Propre), med njimi pa je najti vse, od matiranega pudra do vazelina. Ključno pri njih je, da moškemu obrazu podarijo bolj zdrav videz. Zaviti so v lično črno embalažo, zato naj bi jih vsak moški lahko nosil v aktovki. Študija agencije za tržne raziskave Mintel, o kateri poročajo v prilogiFinancial TimesaHow to spend it, je pokazala, da se je v Veliki Britaniji poraba negovalnih izdelkov za moške od leta 1998 povečala za 560 odstotkov in da so Britanci bolj vneti porabniki tovrstnih izdelkov kakor moški s celine. Kar 74,5 odstotka moških z Otoka priznava, da redno uporablja vlažilno kremo. Med izdelki za osebno higieno najhitreje raste poraba izdelkov za nego kože. Moški so bili v negovalnih centrih še pred petimi leti med redkimi strankami, zdaj pa v številnih salonih po Veliki Britaniji že prinašajo 35 odstotkov vseh prihodkov. Tudi Mintel potrjuje rast in ugotavlja 20-odstotno povečanje obiska moških.